Projekt CoolBrands, którego celem jest wyłonienie najsilniejszych i jednocześnie najmodniejszych marek polskiego rynku, jest uzupełnieniem międzynarodowego konkursu Superbrands, w którym marka Dr Irena Eris, jako jedyna polska marka kosmetyczna, otrzymała w zeszłym roku zaszczytny tytuł Superbrand 2005. Tegoroczna edycja konkursu organizowana była jednocześnie w Czechach, Danii, Holandii, Finlandii, Francji, Niemczech, Finlandii, Grecji, Islandii, Irlandii, Norwegii, Portugalii, Rosji, Hiszpanii, Szwajcarii, UK, Szwecji, na Węgrzech, we Włoszech i po raz pierwszy - w Polsce.
Marki nagrodzone tytułem CoolBrand są obiektem pożądania wśród młodych osób wyznaczających trendy i wywierających wpływ na opinię publiczną, a ich użytkownicy postrzegani są jako ludzie o wyjątkowym guście i stylu. Badania konsumenckie w Europie określiły pięć cech "cool" - aby być "cool", marka musi mieć styl, być innowacyjna, oryginalna, autentyczna i wyjątkowa.
I tym razem marka Dr Irena Eris jest jedyną polską marką nagrodzoną tym tytułem w kategorii: Kosmetyki. Otrzymując tę nagrodę znalazła się w gronie tak znakomitych laureatów jak m.in. Armani, Chanel, Dior, Boss, Gucci, Givenchy, Estee Lauder, Biotherm, Dolce&Gabbana czy Shisheido.