Organizacja Superbrands powstała w Anglii w połowie lat 90-tych. Początkowo Superbrands było audycją radiową w stacji BBC London. Obecnie jest to międzynarodowa organizacja analizująca case studies w swoich publikacjach, często nazywanych bibliami brandingu. Organizacja działa już w 30 krajach świata.

Marki zostają wyselekcjonowane przez ekspertów, którzy tworzą Radą Marek. W jej skład wchodzą ludzie z różnych środowisk: dziennikarze, reprezentanci agencji (marketingowych, PR, badań rynku itd.). Tworzą oni trzon organizacji. Każdy członek Rady jest niekwestionowanym autorytetem w swojej dziedzinie. To Rada decyduje, które marki są najlepszymi przykładami efektywnego brandingu.
We wszystkich krajach proces selekcji rozpoczyna się od stworzenia listy marek. Jest to na ogół zestawianie ok. 5000 marek, które w kolejnym etapie zostaje zawężone do 1000. Początkowa lista tworzona jest w oparciu o niezależne badania rynku, przy użyciu odpowiednich baz i statystyk.
Po wstępnej selekcji lista wysyłana jest do sędziów wchodzących w skład Rady Marek. Oceniają oni (w skali 1-20) kolejne pozycje na liście, kierując się swoją opinią na temat siły marek. Punkty zostają podliczone i marki, które osiągają wyznaczoną granicę zostają nagrodzone tytułem Superbrand.